Warum insbesondere jetzt industrielle B2B-Unternehmen eine Markenstrategie benötigen
48% der B2B-Unternehmen verlieren den Preiskampf. Es wird zunehmend schwieriger, sich auf dem globalen Markt durchzusetzen. Wettbewerber aus Asien bieten maßgeschneiderte Lösungen bis zu 20% günstiger an, als es deutsche Hersteller können. Zugleich lassen die steigenden Energie- und Heiz-Kosten die ohnehin knappen Margen weiter schrumpfen. Unter diesem Konkurrenzdruck leiden insbesondere deutsche Mittelstandsunternehmen – das Rückgrat […]
Was ist eine Marke und warum brauche ich eine?
Eine starke Marke ist nachweislich der wirkungsvollste Hebel für Unternehmenserfolg – dennoch wird ihr strategisches Potenzial systematisch unterschätzt. Denken Sie an die folgenden Marken: Apple, Mercedes-Benz, Harley-Davidson, LEGO. Ich bin mir sicher, dass Sie bestimmte Assoziationen mit diesen Marken haben. Wenn Sie erneut an diese Marken denken, können Sie auch die typischen Anwender sehen? Es […]